SEO cross border – na co zwrócić uwagę pozycjonując e-sklep zagranicą?

Pozycjonowanie stron z nastawieniem na krajowych klientów nie zawsze będzie idealnym rozwiązaniem. Możesz mieć trudności z przebiciem się przez sito konkurencyjnych firm, a nawet jeśli się uda, pozyskanie satysfakcjonującej liczby klientów będzie karkołomnym zadaniem.

Czym jest SEO cross border?

W tej sytuacji masz dwa wyjścia. Albo zaczynasz długofalowe działania marketingu internetowego, oparte na krajowym SEO, albo poważnie myślisz o pozyskiwaniu zagranicznych klientów w krajach, gdzie możesz się wyróżnić. Pozycjonowanie e-sklepów poza granice kraju można określić jako SEO cross border. 

Czym jest SEO cross border? To pozycjonowanie międzypaństwowe. Oznacza przygotowanie strony internetowej pod kątem sprzedaży zagranicznej. Uwzględnia widoczność witryny w wynikach wyszukiwania dla konkretnych krajów, nie tylko dla Polski. Dzięki temu użytkownicy zagraniczni są w stanie znaleźć produkty i usługi, do których dostępu wcześniej nie mieli.

O ile SEO cross border nie ma żadnego zastosowania w przypadku sprzedaży stacjonarnej lub usług, tak dla branży e-commerce może okazać się strzałem w „10”. Stosunkowo niewielkim kosztem (tworząc content pod zagranicznego odbiorcę i wysyłając przesyłki kurierem) możesz rozszerzyć grupę docelową swojego produktu na całą Europę, a nawet dalej. 

Dlaczego jeszcze warto stosować SEO cross border dla e-commerce? Działania te pozwalają budować pozycję międzynarodowej marki, są dobrą alternatywą dla marketingu krajowego i umożliwiają ograniczenie kosztów promocji zagranicznej.

SEO cross border dla e-commerce – o czym należy pamiętać?

Co naprawdę działa w SEO na rynki zagraniczne? Działania SEO cross border wymagają dopasowania treści i technologii strony pod kątem zagranicznych odbiorców, ale też działań algorytmów wyszukiwarki internetowej. Pamiętaj, że frazy kluczowe nie powinny być tłumaczone 1 do 1, ponieważ użytkownik z Litwy czy Czech może być zainteresowany innymi produktami, niż polski odpowiednik.

SEO cross border dla e-commerce zacznij od analizy rynku. Sprawdź, czy Twoje produkty będą cieszyły się zainteresowaniem i na jakie kwestie zwracają uwagę zagraniczni odbiorcy. Dokonaj kompleksowego badania słów kluczowych. Na podstawie tych danych możesz przystąpić do kolejnych kroków.

• Dopasuj treści do upodobań klienta – zwróć uwagę na język tworzonego contentu, preferencje odbiorcy w określonym kraju i charakterystyczne zwroty kulturowe. To istotne z punktu widzenia pozycji w Google i odbioru treści przez potencjalnych klientów.
• Ustaw meta tagi dla nowej wersji językowej strony – przygotuj zagraniczne wersje podstron, które oparte są o obcojęzyczne metadane. W ten sposób algorytmy wyszukiwarki będą mogły odpowiednio klasyfikować witrynę.
• Buduj zagraniczną bazę linków – linkowanie oparte na zagranicznych stronach internetowych (związanych z krajem pozycjonowania) pomaga budować autorytet witryny w oczach wyszukiwarki.

Podczas budowania obcojęzycznej strony internetowej e-sklepu zadbaj o dopasowanie systemów płatności do potrzeb zagranicznych odbiorców (np. obsługa paywalli, e-portmonetek, kont zagranicznych banków), odpowiednie przewalutowanie zakupów, a także dostęp do opcji przesyłki, które dotrą do odbiorców (taką usługę świadczy coraz więcej firm kurierskich). Pamiętaj o dobrze przetłumaczonych opisach produktów i kategorii.

Artykuł został przygotowany przez Agencję Semcore – naszego partnera biznesowego.

Tagi:

• SEO cross border
• ecommerce
• content
• tłumaczenia
• transkreacja
• audyt treści